2026-07-25 02:54:30
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“从本质来说，商业的底层逻辑是流量。而体育能够解决流量问题，就像小轿车的发动机，带动整辆车往前走。”在谈到体育对经济发展的促进作用时，北京大学国家体育产业研究基地秘书长、北京大学体教融合研究院执行副院长、中国文化产业促进会副会长何文义说。
日前，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》，设定五大主要发展指标。其中提出，到2030年，全国体育产业总规模超过7万亿元，体育产业在经济社会发展中的贡献度显著提升。
其中，户外运动和赛事经济都被作为重点任务提出，并配套设置“户外运动产业升级”专栏工程。何文义表示，体育，尤其户外运动，能有效解决文旅产业发展中的瓶颈。“传统文旅产业存在短板，因为山水和文化的吸引力基于审美，但是审美会疲劳，谁也不能总去爬山、在一个古镇来回逛嘛。”而体育是最好的升级方案，能够盘活文旅资源，“体育可以不断重复，而且让人上瘾。体育能够解决传统文旅平台缺活力、少创新、流量难的问题。”
正因为此，商旅文体融合才成为大势所趋、重中之重。“做学问、搞研究越细分越好，产业发展则是越融合越好，‘融’进来一个，就多一层商业模式。”何文义表示，体育在融合里扮演了引擎的角色，“像是火车头，虽然空间小，能放的东西不多——本身只有门票、广告等，但它能拉着后面的车厢跑，里面装着酒店、交通、购物、文化体验……人来了，吃住行游购娱各种消费就都有了，促进关联产业整体提质扩容升级。”
何文义认为，中国体育产业发展的两个重要方向，分别是户外运动和科技体育，这也是生活方式升级促进消费升级的体现。“百姓的需求，从吃饱饭，到闲暇时逛逛商场、看场电影，再到外出旅游，现在要参加运动、参加户外运动，这是需求升级的过程。科技体育则能够将户外运动移至室内，降低成本和风险，激发新手的兴趣。”而消费升级能够带动产业相关的服务业、制造业等全面升级，继而促进产业整体发展，“老百姓有钱有闲了，又有场地，可以‘上天下水’了。这说明体育不仅是‘促进经济社会发展的重要动力’，也彰显了其‘提高人民健康水平、满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展’的重要功能。”
政策再好，最终要落实。何文义建议地方各级政府部门承担起时代使命，携手合作，不要只沉浸在“目标7万亿”的兴奋中。“产业的主体是企业，产业要发展，需要为企业打造良性的营商环境，切实支持企业做大做强，企业自然会完善产业链条、优化商业模式。”他表示，各地需根据自有资源和特色禀赋制定差异化政策，才能真正实现“加快体育产业提质扩容升级，有力服务经济社会发展大局”的目标。
新华社供图
来源：京报体育
